Under Armour市值1日蒸发16亿美元【中国服装圈·1325期】

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Under Armour（NYSE: UAA）最新发布的第3季度财报显示，销售额同比减少4.08%至14.1亿美元，不及FactSet预期的14.9亿美元，净利润则狂跌57.7%至5420万美元。这是Under Armour自2005年上市以来首次录得销售下滑。

其中，衣饰类收入降落8%至9.39亿美元，鞋履业务则同比上涨2.2%至2.85亿美元，设备业务销售额则同比增长1.4%至1.23亿美元。

图为Under Armour第3季度主要事迹数据

按地辨别：

Under Armour北美地区收入下滑12%至10.77亿美元； EMEA地区销售额同比大涨21.7%至1.27亿美元；

包括中国在内的亚太地区销售额增幅最为显著，录得51.9%至1.3亿美元，品牌早前强调中国是团体最看好的潜力市场，将加速在中国市场的扩大，总门店数突破100家；

拉丁美洲地区销售额同比大涨32.8%至4688.7万美元；全球其它地区销售额同比增长15.9%至2338.8万美元。

Under Armour首席履行官Kevin Plank在财报发布后的电话会议中表示，虽然团体鞋履业务去年全年已突破10亿美元，但在团体总营收中的占比仅为20%，相较adidas、Nike等鞋类业务占比超50%的竞争对手，Under Armour的鞋履业务仍有很大发展空间。他同时强调，团体的高尔夫球业务销售表现也显现了积极的增长态势。

Kevin Plank流露，品牌与NBA球星Steph Curry和高尔夫球星Jordan Spieh的合作系列是报告期内团体业务增长的引擎之1。据数据显示，Under Armor Curry系列产品在2015年销售额约2亿美元。不过，原定于上周5发布的Curry 4系列将推延至11月8日发售。

Sam Poser分析师认为此次推延发售或与Under Armour内部管理层变动和调剂有关。虽然Kevin Plank对Curry 4正式上市后的销售表现很有信心，但目雪依氏瑜伽馆的工作服
前已有零售商对此表示不满，担心Curry 4推延上市将令目2017年餐厅工作服
标消费者改变购买选择。从去年开始，Curry系列鞋款面对adidas、Reebok等竞争对手时的优势不再。

Under Armou工作服的使用及检查方法
r Curry 4推延发售已引发部份零售商不满，自2017年以来，adidas的迅猛突起令Under Armour痛失美国运动行业的第2把交椅，而Kevin Plank今年2月在接受采访时对特朗普言论的支持更是遭到大众消费者的抗议，部份消费者乃至卖掉Under Armour股票并呼吁大众1起抵制品牌，令团体市值短短1个月内蒸发37亿美元。有分析师认为，Under Armour主要业务是体育产品，Kevin Plank不应当发表太多意见。

由于舆论不断发酵，并对Under Armour事迹造成1定影响，Kevin Plank于8月16日通过其Twitter账号宣布将辞去美国总统特朗普组织的美国制造业理事会理事职务，但表示他将继续为改良和提升美国制造业做出贡献。

与此同时，产品已成为Under Armour现阶段最大的软肋。

据美国投行及资产管理公司最近发布的青少年消费研究报告显示，Under Armour在美国青康复师工作服
少年心中的地位已日渐下滑。其调研结果显示，在美国高收入家庭青少年“1整年都没有穿过的品牌”中，Under Armour排在第1位，而在高收入家庭青少年最喜欢的运动服装品牌中，Under Armour从1年前的第8名降落到了今年的第11名。同时，在普通收入家庭青少年心目中，Under Armour从第6名降落到第9名。

Credit Suisse瑞信的分析师在跟踪了Under Armour产品网上销售情况后发现，Under Armour有逾1000款产品在最少两家网站上有售，其中有268款产品在DicksSportingGoods.com上销售，165款产品在FootLocker.com销售。业界人士指出，Under Armour网售平台过量，产品结构却太过单1，难免自毁长城。

Kevin Plank早前在接受媒体采访时也坦承最近几年来运动休闲风热潮给Under Armour带来了许多竞争对手，包括Lululemon和Fabletics等品牌，全部欧美市场已有超过200个运动休闲服品牌在争取市场份额。

为重新引发年轻消费者的关注，1向主打专业运动健身产品的Under Armour于5月跟随主流试水当下最受欢迎的复古街头潮流风格，推出颠覆以往设计的Threadborne Shift鞋款，并找来嘻哈歌手Migos等人为其宣扬，但收效甚微。有业界人士指，Under Armour对产品的年轻化仿佛有点操之过急，若将新款鞋履Threadborne Shift的品牌LOGO挡住，根本看不出是出自Under Armour的运动鞋。

图为Under Armour新推出的Threadborne Shift鞋款

图为Under Armour主打Lifestyle的Sportswear系餐饮店工作服和帽子
列

另有分析人士认为，Under Armour在复古运动风潮当道的时期难免吃亏，创建于1996年的Under Armour实在“无古可复”，而主打 Lifestyle 的 Sportswear 系列与品牌定位和原有消费者的需求其实不符合。

另外，经历过爆炸性增长的Under Armour在今年第1季度首次出现亏损，因此于7月任命Vans母公司威富团体老将Patrik Frisk担负团体总裁兼首席运营官，并提出包括加强女士、儿童系列和直营零售业务占比等1系列重组措施。8月初，Under Armour裁员并关闭部份门店，并将库存下降至历史最低。

作为重组的1部份，Under Armour 正在斟酌关闭网球和户外等体量较小的品类。在谈到Under Armour具体的重组改革策略时，Kevin Plank明确表示，品牌急需摆脱依托促销取得事迹增长公务员能买工作服吗
的窘境, 随着消费者对休闲产品的需求提升，公司将重新调剂产品组合及降价。 Under Armour预计相干重组费用约为1.4亿美元至1.5亿美元。

巴克莱银行分析师Matthew McClintock在最新1份研究报告中表示，Under Armour若想更好地履行重组战略来刺激销售增长，离不开专业人材的加入，他强调，Under Armour现正处于重组的初期阶段，因此仍存在较高的波动性。据外媒援用消息人士称，Under Armour联合开创人之1 Kip Fulk或将离开公司，目前Kip Fulk处于休假状态，归期未定。

为更好地满足消费者需求和提高品牌的服务质量，Under Armour于10月推出按月订购服务ArmourBox。有需求的消费者在向Under Armour提供风格、健身目标、爱好的运动和性别和尺码等信息后，Under Armour的造型师团队将根据以上数据为订购者选择4至6件产品。

ArmourBox的注册完全免费，消费者在提交订购申请10天后会收到由Under Armour定制的ArmourBox，配送周期可选择30天、60天或90天，并提供免费的配送与退货服务，若消费者保存全部产品，在付款时可享受8折优惠。

鉴于事迹延续低迷，Under Armour预计今年全年销售额增速将放缓至低单位数，毛利率则预计下滑至44.5%，调剂后的营业利润约为1.4亿至1.5亿美元。

财报发布后，Under Armour昨日股价狂跌23.71%至每股12.52美元，近1年来其股价积累跌幅近60%，1夜之间蒸发16亿美元。目前市值约52亿。

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