UNICOOL丨当你走进淘宝这时候装信徒的欢乐场

€€ 学院派设计师的试炼场 €€

过去学院派设计师建立个人品牌的融资途径，若不是家底特别厚，大多是选择参加国际设计大赛。大赛为获奖年轻设计师提供资金和拓展人脉，同时为旗下品牌的设计团队培养人材，例如2013年LVMH入股Jonathan Anderson个人品牌J.W.Anderson，并任命其为loewe的创意总监。

另外一种是倚靠设计师孵化平台，通过传统定货模式入驻买手店是进入市场的常规选项，但这之间面临着本钱太高，回本周期长，对各板块投入分配不公道，定价定位不公道等许多问题。淘宝平台的发展很好的击破了某些困顿，低门坎使得品牌创建者几近不用很大的投资就可以开设店铺，与此同时平台提供了庞大的客源展现机会。正由于这些突出优势，许多从专业院校毕业的设计师纷纭选择了淘宝这个犹如神话般的平台作为商业出发点。

Nutemperor绝对是近两年淘宝新锐设计师品牌中的新秀。

2016年成立的时装品牌，虽然目前团队人数不多，却已具有了1大批粘性很强的粉丝。若要剖析NUTEMPEROR走红的缘由，首当其冲的绝对是离经叛道的“创意”。

你乃至很难概括它是甚么风格，学院派设计师有1套自己的独特审美格式，你能在他们的微博上看到设计师po的各种小众艺术，摄影，设计作品，以这样1种方式渗透给关注者品牌理念。

他们的作品有时看起来充满了典型学院派的奇思怪想：将玩具恐龙的比例放大，在沙地上泛舟，借清代官帽官服还魂，把扭蛋塑料外壳作为头饰，婴儿车，作战背心… 各种毫无关联的物件被有机组合在广告大片中。

他们区分于1般淘宝设计师店铺，更加重视品牌DNA的概念。他们将1个8卦图作为品牌的指引，出现在淘宝店铺中，缝制在产品的标签上。还有中国元素也在所有产品的设计中占了不小比重，灵异的镇鬼符，太极图案，书法字体贯穿其中。

同时，Nutemperor也不乏商业性，在小众和流行之间拿捏得实有分寸。你可以看到最近流行的双层pvc材质的外套在新1季里出现。

定价的跨度很大，与定位也匹配，有作为基础单品售卖的卫衣，短袖等等款式，也有犹如概念输出作为展现的高价设计款。

不但是nutemperor，更多有着一样期许的学院派设计师们把淘宝作为了新锐设计的试炼场，在这个得天独厚的平台上辟1番天地。对这些新生代设计师来讲，如何把天马行空的创意和买家素质良莠不齐的庞大中国消费市场对接起来才是最值得摸索的。

€€ 小众潮流玩家的游乐场 €€

淘宝不止作为学院派设计师的试炼场，具有着共同时尚潮流信仰的年轻人在这里聚集俨然演化成了庞大的风格化族群。

品牌FMACM被定义为潮流文化同时又游走在边沿，自设立之初无不充斥着奇特科技和强烈的个人主义痕迹。

不管你以甚么专业出身，都有可能由于爱好走到1起。艺术、时尚潮流、科技观念在国内从未如此和谐的在1个品牌框架内得到展现。

这样的淘宝原创品牌可以说是实验性的。在FMACM的产品上常常会出现1些文字性的元素，例如“视察”“上层建筑”，设计总监从自己平时的喜好和关注点动身，选择这些严肃，具成心识形态的文字。

他乃至其实不想直接告知你在表达甚么，让他人看见，第1反应联想散发这个动作才是最个人最成心思的。这个计划本身也是突破性的，他们围绕品牌随机搜集整理了不同媒介上的语境和对象。用这类交互体验式的设计概念引燃了小众潮流玩家的好奇心和关注度。

时装在FMACM里只是1种表现载体，更有多种表现情势。设计总监认为做艺术家和做服装设计本质上是1样的，但是做艺术的手法更加多样化，更有张力直接1点，所以美院毕业的他从未切断其品牌和艺术的关联，并把其延伸打造为1个多维度艺术空间，不断尝试与艺术家们的深度合作。

FMACM x looksofunny 艺术项目

视察x TOP30 艺术项目

可以说这样的艺术时装的结合对先锋潮流玩家来讲是全新的体验，在传统时装中走着典型潮流品牌的运营轨迹。在二者之间标新立异，品牌主张这样的“边沿化”，也许更是表达了许多年轻人的心声。

一样，把更多文化价值融入时装中的其他国潮品牌看待淘宝也不只停留在卖衣服那末简单。

Roaringwild够年轻，确是1个对产品品质和品牌文化建设很有要求的品牌。

善于“弄事情”的它每隔1段时间便会精心策划1番专题事件，约请各方合作丰富品牌内涵。有围绕“城市探索”的系列创作，没有固定的场景人物，将产品真正带回街头，在真实的城市探索中游走并记录，用3个月的时间感受不同城市的独特魅力。

或是借摄影师的镜头记录1些小众青年群体的特质。专业时尚杂志内页般精美，有态度，充满张力。

乃至是做出了看似与目前大势所逆的大动作：选择开设线下店铺。

这直接颠覆了目前的玩法，但从某种意义上说，这是主理人对消费升级本质的深入理解。线下开店将其构架的潮流文化兑现的同时为粉丝提供了聚集地，把淘宝这样1个小众潮流玩家的游乐场化无形为有形。

（难道有甚么比精神层面消费更值得掏腰包的吗？）

€€ 品牌成熟化发展的根据地 €€

过去许多时装爱好者们其实不是不认可独立设计师的作品，而高昂的售价常常阻隔了1大批潜伏消费者。随着愈来愈多的奢侈品牌入驻淘宝，和愈来愈多设计师集合店的上线，大家对淘宝的态度明显改观。也就是从去年开始，愈来愈多的新生品牌在线下开店之余，选择增开1家淘宝店铺。

长作栋梁（设计师品牌集合店）就是这样的例子。

线上入驻淘宝以后，帮助那些从国外学成归来的设计师们走出了本来由欧美建立起来的、既往设计师品牌成功的模式：靠比赛、发布会或媒体援助1炮而红进入时装体系。目前看来，淘宝才是在中国国情下真正能解决的了供需矛盾。

淘宝同样成为了创意博弈商业的名利场。虽然鱼龙混杂的电商有时更像1把双刃剑，面临着着被模仿抄袭的危机，但整体上本来曲高和寡的独立设计师逐渐开始拥抱大众市场，拥抱变化，开始重视不同商业属性下的消费者。

相反的，有些品牌把淘宝作为根据地乃至是跳板发展势头强劲。2010年以后，1些品牌在创建之初乃至就已将线上作为唯1选择，开放、本钱低、线上传播渠道广成了主要缘由。现在比较火的Ms MIN和密扇便是最早在淘宝开设店铺的设计师品牌，现在前者入驻了连卡佛，后者完成了数千万元A轮融资，还将登上巴黎时装周。

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特别值得1提的是这1匹黑马。一样初期在淘宝开设店铺的潮流品牌C2H4在被1众明星穿搭后到达了暴光率的新高度，2017年与Kappa 联名的“Undecayable”系列更是凭仗清新的配色，独到的设计俘获了大批粉丝。

屡次在纽约时装周上的亮相改变了许多人对“国潮”乃至淘宝潮流品牌的看法，也足以可见品牌的野心远不止淘宝那末简单。

今年C2H4还将继续它的合作之路，18春夏系列与VANS合作两款鞋履以外，18秋冬系列将与日本品牌Number(N)ine联手重塑摇滚衣饰。

互联网冲击下，社区街头的族群出现到了线上，淘宝成了许多时装信徒们的欢乐场，更是很大1部份年轻人的精神“收留所”。这穿工作服的女人图片大全
个“收留所”无关所谓逼格高低，也不愿被贴上“淘宝牌”这个标签，不管买家，卖家，设计师或是甚么身份，他们会聚到这里其实不是为了给平台正名，但他们愿意承当更多的责任想做出对1代人有影响力的东西，或许就是在这样的努力下界限逐步被消除吧。

当你在刷手机淘宝的时候，究竟是为了购物还是为了寻觅自我认同感呢？

撰文：Pevin

设计：Darmi