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作者: 时间:2018-05-20 19:41:41 阅读:
爆款卖不动了!美国最大运动零售商 Foot Locker 股价大跌 28%,创新产品缺少是最大痛点 中国最有影响力的时尚商业媒体美国知名体育用品零售商Foot Locker遭受了金融危机以来最严重的股价下跌,使人耽忧的是,全部体育用品零售行业的增长势头已到了强弩之末。由于利润,销售,利润率和同店销售额等多项数据均低于预期,Foot Locker 股价下跌了 28%。Foot Locker 上季度每股收益为 62美分,远低于华尔街 90美分的平均预期。 Consensus Metrix 统计显示,可比商店销售额同比降落了 6%,远低于预期的 1.7%增长。公司首席履行官 Dick Johnson 表示:由于 Nike 的 Jordan 系列和 Adidas 的 Stan Smith 等顶级品牌

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美国知名体育用品零售商Foot Locker遭受了金融危机以来最严重的股价下跌,使人耽忧的是,全部体育用品零售行业的增长势头已到了强弩之末。

由于利润,销售,利润率和同店销售额等多项数据均低于预期,Foot Locker 股价下跌了 28%。

Foot Locker 上季度每股收益为 62美分,远低于华尔街 90美分的平均预期。 Consensus Metrix 统计显示,可比商店销售额同比降落了 6%,远低于预期的 1.7%增长。

公司首席履行官 Dick Johnson 表示:由于 Nike 的 Jordan 系列和 Adidas 的 Stan Smith 等顶级品牌的需求疲软,2017财年的销售额将延续下滑。

Foot Locker 的股价下跌至 34.41美元,是 2008年 11月以来最大跌幅。今年以来,Foot Locker 的股票已下跌了3分之1。

Johnson 在电话中表示:“降落的幅度并没有数据表现出的那末明显。”虽然 Foot Locker 在 5月份公布的第1季度事迹使人失望,不过 Jo燕云十八骑的工作服
hnson表示,公司在 2月的触底反弹,3、4月的销售额表现也不俗。

全部行业的表现都很低迷,Under Armour,Dick工作服招投标打分细则
’s Sporting Goods 和 Cabela’s 均是如此。Quo Vadis Capital 的分析师 John Zolidis 在1份研究报告中表示,这类现象意味着全部运动零售行业也许会在好几年内堕入窘境。

行业缩影

NPD 分析师 Matt Powell 表示,这类窘境对行奶茶店冬天工作服厚吗
将到来的返校购物季来讲其实不是好消息。

NPD 从零售商搜集的数据显示,7月份美国运动鞋销售总额继续下滑 5%,Nike的销售额也降落了高个位数,旗下的 Jordan 和 Converse 降落幅度更加明显;Under Armour 则经历了双位数降落,Skechers 也降落了高个位数。

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well 认为运动鞋行业的减速会带来很多麻烦。曾的核心品类篮球鞋延续疲软,而复古鞋(以Stan Smith为代表)已过了顶峰,7月复古鞋的销售额降落了8%。西班牙语裔贡献的运动鞋销售额也有所减少,主要缘由是Donald Trump的移民政策致使他们的消费减少。

Powell说:“作为美国最大的运动鞋零售商,Foot Locker 目更衣室换工作服视频
前的表现是全部行业的缩影。”

在美国整体低迷的零售业内, Foot Locker 的表现1直非常突出,去年曾创下连续 25个季度实现销售和利润双增长的光辉事迹,和其他传统运动品和衣饰零售商纷纭关店、乃至倒闭的惨淡景象构成了鲜明对照,《华丽志》曾对此有过专文分析,详见:《华丽志》特别报导:这么多传统衣饰连锁店倒闭,老牌运动鞋零售商Foot Locker为什么风生水起?

Zolidis 说道:“消费者已将眼光放到了其他事物上。现在运动服装和鞋类的渠道库存太多。需求减少致使供应量也随之减少,未来几年也许很多公司都会选择裁员。”(详见《华丽志》报导:品牌缺少明肯定位?Under Armour连续两个季度亏损,将重组裁员 2%Nike大改组∶将停产25%鞋款,裁员2%

Foot Locker 正在努力适应消费者喜好的改变,特别是他们对线上购物的偏爱,许多消费者也更多选择体验式消费,例如旅行和外出用餐。

缺少创新

Johnson指出,全部行业缺少创新型新产品,而且与年轻消费者的联系不够紧密,他认为 Adidas 与Kanye West 和 Pharrell Williams 的合作就是以往比较成功的案例。

对 Nike 计划在亚马逊销售产品,Johnson认为这不会给Foot Locker带来太大的要挟,他预计Nike和其他品牌只会在亚马逊上出售低价位的产品。(详见《华丽志》报导:Nike 计划在亚工作服t桖定做
马逊网站展开直销业务

Forward View 咨询公司研究主管 Nathan Yates 表示:“零售商们所面临的问题很简单:客户是不是愿意开车30分钟去1家商店,还是呆在家里从亚马逊购买,享受免费送货服务?”。

大型运动衣饰零售商通常与 Nike 和 Adidas 等品牌商进行独家合作,展现他们最新款和限量版产品,帮助零售商吸引年轻顾客。

Foot Locker 表示,主要的问题是缺少爆款。 首席财务官 Lauren Peters 表示,即便上个季度的产品销售的数量下滑,但是平均售价上涨了。她说,这意味着消费者仍愿意为很酷的产品买单。

丨消息来源:彭博社和路透社

丨图片来源:Foot Locker 官网

丨责任编辑:LeZhi


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