李宁：触底反弹的经验才是企业永续经营的秘密

李宁：触底反弹的经验才是企业永续经营的秘密 【中国鞋网】前段时间网上有个新闻很火，1名高级研发工程师去相亲的时候，由于穿了1双特步鞋，被女方谢绝了。姑娘给的理由是：「1个 27岁的男生还穿特步鞋来约会，不适合」。真扎心。特步应当没想到，自己首创明星代言运动品牌的「文娱营销」先河，多年来致力于打造「运动时尚」概念的努力，这么轻易就被1个段子式的新闻击碎了。特步真的这么不受待见吗?如果只斟酌品牌的认知度，恐怕现实是会让公司公关抹1把辛酸泪，但有这类遭受的其实不只有特步，那些年陪伴 80、90后成长的国产品牌大多都有类似的为难。这篇文章，风马牛想跟大家聊聊1个曾面临类似遭受的国产运动品牌€€€€李宁。这两年，随着开创人李宁的「重新上岗」，企业

【中国鞋网】前段时间网上有个新闻很火，1名高级研发工程师去相亲的时候，由于穿了1双特步鞋，被女方谢绝了。姑娘给的理由是：「1个 27岁的男生还穿特步鞋来统一执法工作服的意义
约会，不适合」。

真扎心。特步应当没想到，自己首创明星代言运动品牌的「文娱营销」先河，多年来致力于打造「运动时尚」概念的努力，这么轻易就被1个段子式医务人员领取工作服申请
的新闻击碎了。

特步真的这么不受待见吗?如果只斟酌品牌的认知度，恐怕现实是会让公司公关抹1把辛酸泪，但有这类遭受的其实不只有特步，那些年陪伴 80、90后成长的国产品牌大多都有类似的为难。

这篇文章，风马牛想跟大家聊聊1个曾面临类似遭受的国产运动品牌€€€€李宁。这两年，随着开创人李宁的「重新上岗」，企业1扫前几年被唱衰的颓势，带着1种全新的气场和面貌归来，开始搅动话语场上最挑剔的年轻人的心。

在李宁的计划中，公司是应当由职业经理人来打理的，从1开始，他就希望用现代化的公司管理制度代替开创人的亲力亲为。实际上在 2015 年李宁重新回归 CEO之位之前，李宁公司主要经历了3任职业经理人时期。

李宁回归以后，对公司的提振效应吹糠见米，财务扭亏为盈。今年 3 月 22 日，李宁公司公布了 2017 年财报。财报显示，去年公司营收增幅 11% 至88.74 亿元。净利润为 5.15 亿元，净利润增速则为 56%。

除喜人的财报之外，另外一件事也让李宁怒刷了1波存在感。

今年 2月初，李宁冷艳亮相纽约时装周，将时尚和复古完善融会的充满设计感的作品瞬时攻占微博和朋友圈，点赞声1片，大家对这个已在视野中消失很久的品牌展现了非常大的善意和热忱。据报导，发布会后相干产品很快售罄，李宁公司股价也受此利好1路走高，1个月内市值暴增60 亿港元。

李宁品牌亮相纽约时装周

那末，李宁究竟做了甚么，让全部品牌的舆论风向产生这么快速又剧烈的逆转?

1.重视电商运营，提升渠道整体效力。

纽约时装秀背后与李宁整理实体店、发力电商的策略有着直接关系。这台走秀的真正组织者实际上是天猫，李宁正是在由天猫携手迅驰时尚与美国时装设计师协会(CFDA)1起推出的「天猫中国日」上和很多中国品牌1齐亮相。李宁公司的资料显示，「劳动合同法工作服
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除另外，李宁通过关闭及改造低效店和亏损店，推动商场店铺位置优化和扩面整改，增开高效盈利的、具有体验概念的大型店铺等举措，提升渠道效力。

2.专注核心产品。

李宁曾说过：「李宁产品的质量也是我的质量，也是李宁人的质量。」

从创建之初，李宁就非常重视产品的原创和研发设计，产品的调性基本上都是基于运动特性做创新设计。李宁此前曾表示，「公司扭亏为盈的主要缘由是根据大数据，在前几年进行了战略调剂，砍掉生活化产品，加强研发体育功能更强的产品，当中包括跑步用品」。

3.依托李宁做品牌营销。

除在营销领域大手笔地花钱，李宁本人也身体力行。

他1改高冷的体操王子形象，在 2015年开通了微博，调侃瑞士蒙特勒市的李宁雕塑正面比自己帅，称王祖贤为「王老师」，调侃「买家秀」和「卖家秀」……俨然成了1个成熟段子手。

他乃至还尝试了直播，登上了《朗诵者》的舞台，借助1切媒体渠道走进今天的年轻人当中，宣扬自家的产品。

乃至在听到1些负面声音时，李宁也难得地硬气回应：「我们现在卖到 80 个亿，在中国找1个 80个亿的公司我想也不是那末随意就可以找到，但是现在很多人认为李宁好像就第2天就准备倒闭的感觉。」

固然，1个创办近310年的品牌虽然曾遇到了1些起起落落，但这是任何1家企业在成长进程中都会遇到的问题。毕竟，市场是瞬息万变的，审美风向是难以预估的，要改变年轻1代对1个老品牌的印象也不是1朝1夕就能够的。

但是还是能看到，李宁的回归的这两年多时间里，公司正在渐渐的负重转身，这个市场的消费主力对它开始有了自主的接纳。

在知乎「怎样看待国产运动品牌李宁参加纽约时装周?」这个话题下最高赞的1条回答是：怎样看?买呗。这也许可以证明，在今天这个性张扬的时期，喊出「1切皆有可能」的李宁，仍然是1个值得年轻人购买的品牌。

李宁说过，他的梦想是要做1个伟大的中国体育品牌。但是要实现这1梦想在现实当中也是有很多困难的。

我们期待李宁实现梦想的这1天。

正如李宁所言，企业在发展的进程中不可能1帆风顺，1定会遇到逆境，并且是1个又1个的逆境。遗憾的是，大多数企业都在某个逆境中销声匿迹，很少企业能够触底反弹。

所以，当你看到1家公司从巨大的窘境中挣扎出来，并且长玉成新的模样时，1定要千方百计去取经，由于成功的模式大多很难复制，而那些触底反弹的经验，才是企业永续经营的秘密。

因此，我们萌生了1个想法€€€€带1群成心愿的朋友走进李宁，听听李宁在触底反弹的进程中高航达工作服
，做了哪些事，积累1些走出逆境的经验，应对未来的不肯定。

（来源：正和岛)